中新網(wǎng)山東新聞9月5日電 據(jù)福牌阿膠消息，近日該企業(yè)宣布品牌形象全新升級。此次升級涵蓋品牌視覺識別系統(tǒng)(VIS)、包裝體系(PVI)、商業(yè)終端門店(SI)與品牌IP形象四大核心維度，不僅體現(xiàn)出其對千年非遺技藝與阿膠文化積淀的致敬，也展現(xiàn)出其對品牌未來發(fā)展的深遠謀劃與全新展望。
從1691年鄧氏樹德堂阿膠“百病皆消”民諺廣傳、1822年道光皇帝御賜圣旨、1856年咸豐皇帝御筆賜“�！薄�1915年榮膺巴拿馬萬國博覽會金獎，到1950年融合鄧氏樹德堂、涂氏懷德堂、于氏天德堂等眾多阿膠作坊成立新中國第一家國營阿膠廠——山東平陰阿膠廠，福牌阿膠始終恪守“厚德載�！弊嬗�，傳承國家級非遺技藝，嚴選獅耳山烏驢皮和陰陽水，鑄就國寶貢膠，逐步發(fā)展成為阿膠行業(yè)的標桿品牌，2025年被勞倫斯世界記錄官方認證為“世界上最古老的阿膠品牌”。
在復雜多變的市場環(huán)境中，老字號品牌經(jīng)營要緊跟時代步伐。通過創(chuàng)造獨特的價值主張，品牌重塑使老品牌煥發(fā)活力，有效滲透新消費群體。據(jù)悉，福牌阿膠此次品牌煥新致力于構(gòu)建更具東方美學特質(zhì)、文化內(nèi)涵與時代魅力的品牌形象，實現(xiàn)與當代消費者在情感與價值層面的深度共鳴。
品牌視覺體系：承古啟新，詮釋“�！表嵭戮�
福牌阿膠全新品牌標志，以原有核心元素“�！�，“咸豐御筆之寶”印章進行重新設計，最大程度保留品牌資產(chǎn)，致力于通過阿膠傳統(tǒng)滋補佳品，在現(xiàn)代生活中重構(gòu)健康與溫暖的連接，將東方美學融入產(chǎn)品與視覺表達，以當代設計語言重新詮釋國寶貢膠經(jīng)典，讓中國福文化煥發(fā)新生，傳承古法，科研引領，滋養(yǎng)眾生，福澤萬家。
全新標志仍采用正方形，減小圓角，使品牌更方正、更自信，體現(xiàn)福牌阿膠的大國品牌氣質(zhì)，以紅色為主色調(diào)，搭配金色“�！弊郑粌H突出了福牌阿膠百年老字號的深厚底蘊，更體現(xiàn)了品牌與時俱進的活力。
二級標識出自“咸豐御筆之寶”璽印，傳達皇家品質(zhì)及其歷史淵源。設計中最大程度還原璽印樣式，尊重歷史，展示權(quán)威。篆書的字形，具有獨特的藝術(shù)魅力和豐富的文化內(nèi)涵。形體圓轉(zhuǎn)，線條流暢，藏鋒不漏，使得整個字形顯得渾厚有力。結(jié)構(gòu)對稱，章法嚴謹，給人一種平衡和諧的美感。
阿膠源于自然，成于匠心，是連接天、地、人的媒介。以福文化為核心，構(gòu)建品牌與用戶之間的情感共鳴：華夏兒女共享同一片山河，同承一脈文化。全新品牌標志正是從這一理念中生長而來，端莊、溫潤、富有文化底蘊，既體現(xiàn)民族品牌的自信，也展現(xiàn)出福牌阿膠走向國際市場的遠大愿景。
包裝體系升級：東方美學與環(huán)保理念的深度融合
福牌阿膠創(chuàng)新產(chǎn)品包裝聚焦綠色環(huán)保、材質(zhì)革新與視覺重塑，致力于打造兼具收藏價值與生態(tài)友好的滋補禮盒，實現(xiàn)東方美學與環(huán)保理念的深度融合。
福牌阿膠此次對產(chǎn)品包裝的革新，真正意義上實現(xiàn)了統(tǒng)一化的戰(zhàn)略性升級。通過系統(tǒng)性的設計整合，確立了以品牌核心價值為導向的、高度統(tǒng)一的視覺識別體系，強化了福牌阿膠在消費者心中的專業(yè)形象與品牌記憶度，展現(xiàn)了品牌現(xiàn)代化的管理理念與對高品質(zhì)不懈追求的承諾。
其行業(yè)首次采用蜂窩紙板材質(zhì)，該材料綠色環(huán)保，真正實現(xiàn)了可循環(huán)閉環(huán)，體現(xiàn)了品牌對自然友好的鄭重承諾；包裝設計上巧妙萃取皇帝御筆書寫的紅"福"作為核心視覺符號，以極簡設計語言詮釋千年阿膠文化精髓；在功能性方面，包裝結(jié)構(gòu)強度提升40%，顯著增強了產(chǎn)品運輸過程中的防護能力，確保每一份產(chǎn)品都能安全完好地送達消費者手中。
品牌直營門店煥新：打造新式四季調(diào)養(yǎng)專門店
全新一代福牌阿膠品牌直營門店定位為“新式四季調(diào)養(yǎng)專門店”，與4.0消費時代的四季調(diào)養(yǎng)和個性化養(yǎng)生相結(jié)合，圍繞“四季五癥”主打鮮制特色，聚焦“茶、酒、方、膳”四大品類，給予顧客養(yǎng)生茶飲×養(yǎng)生酒館×鮮燉膏方館×美妝實驗室×食療小膳的復合空場景化體驗。
門店空間分為鮮制產(chǎn)品加工區(qū)、冷藏區(qū)，特色阿膠糕散稱區(qū)、AI檢測區(qū)，會員互動沙龍區(qū)、標品陳列區(qū)，滿足消費者的多樣化需求，實現(xiàn)雙向奔赴；燈光系統(tǒng)模擬自然光變化，溫暖柔和，強化沉浸式體驗。
福祿獸IP全球首發(fā)：品牌匠心與祥瑞的化身
尤其值得關注的是，福牌阿膠在此次升級中全球首發(fā)品牌原創(chuàng)IP“福祿獸”。該形象以《山海經(jīng)》中的祥瑞神獸夫諸為原型，結(jié)合阿膠歷史與神農(nóng)氏傳說，打造具有文化底蘊和迷人性格的卡通IP，演繹千年福祿文化。雙犄角象征福祿雙全，山字濃眉形似獅耳山山體、浪溪河浪花，象征氣血旺盛，而俏皮小虎牙與暖萌痘帥的風格，更添靈動親和。
福祿獸不僅是傳統(tǒng)文化的守護者，更是品牌匠心與祥瑞的化身，以獨特形象傳遞福運。未來，福祿獸還將陸續(xù)推出更多主題皮膚和系列表情包，不僅作為核心形象應用于產(chǎn)品包裝與門店視覺，還將延展至文創(chuàng)開發(fā)、動畫內(nèi)容等多個領域，助力這一老字號觸達更年輕群體。
三百多年的品牌歷史，其背后是無數(shù)非遺匠人的堅守與傳承。對于始終秉承“真?zhèn)鞒�、真原料、真技藝、真標準、真品質(zhì)、真服務”的福牌阿膠而言，此次品牌煥新是一次向內(nèi)的梳理，也是一次向外的表達。
福牌阿膠方面表示，該集團將堅守“福進萬家·康樂生活”的企業(yè)使命，將自然與時間饋贈的靈感和非遺的匠心傳承注入每一片阿膠之中，重塑現(xiàn)代人對傳統(tǒng)滋養(yǎng)的感官體驗與情感認同。(完)
