中秋國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游出游預計達8.96億人次,假期前三天國內(nèi)旅游出游3.95億人次、旅游收入同比增長125.3%……旅游火爆場景再現(xiàn),這個被稱為“最火”的黃金周,今年有什么不同?這兩天,有兩個旅游打卡點的新聞,都跟“墻”有關(guān),從中讀一讀人潮涌動中的新趨向、新變化。
在三亞,天涯海角游覽區(qū)迎來免門票之后的首個黃金周,游客接待量節(jié)節(jié)攀升,新推出的項目不僅帶動景區(qū)盈利,還將消費吸引力輻射到周邊的天涯小鎮(zhèn)。三亞逐步拆除國有景區(qū)“門票圍墻”,多個景區(qū)觀光車等收入增加、旅游業(yè)態(tài)進一步豐富。
在武漢,地鐵黃鶴樓站的“紅墻”打卡點旁多了兩座服務亭,一座是母嬰驛站、一座是共享化妝間!凹t墻”原本是附近停車場的一段圍墻,相關(guān)部門將圍墻后移幾米,刷上顏色,為人們“和黃鶴樓同框”拍照留出空間!凹t墻”火了,地鐵口旁的小巷門店都租出去了,生意也好起來了。
“拆墻”在門票上做“減法”,打破“門票經(jīng)濟”的傳統(tǒng)模式,提供多元化的旅游產(chǎn)品和服務;“刷墻”后在服務上持續(xù)做“加法”,刷出的不僅僅是網(wǎng)紅打卡地,更提供給公眾良好的旅游體驗,還帶動了消費。兩者的“加減法”都體現(xiàn)了新思路、新創(chuàng)意,項目出新出彩,服務如果能持續(xù)到位,就能贏得好口碑,結(jié)果就會是“多贏”。
從“門票經(jīng)濟”到“綜合經(jīng)濟”,從風景到“場景”,可以看到百姓需求的變化。近些年來,有多個景區(qū)推行免費開放,今年以來,文旅消費復蘇趨勢明顯,又有南潯古鎮(zhèn)等景區(qū)相繼推出門票免費政策,F(xiàn)在,有更多的人不滿足于走馬觀花的景區(qū)觀光游,而更愿意選擇休閑度假游,這樣的轉(zhuǎn)型變化就在假期的旅行軌跡里。隨著亞運會的持續(xù)升溫,“跟著賽事去旅行”成為新風尚;在上海黃浦江畔,一批具有百年歷史的老廠房、老倉庫變身藝術(shù)中心吸引游客;特色小城市民俗酒店預訂量創(chuàng)新高,“反向旅游”給更多地方帶來發(fā)展機會。
從玩法“上新”到服務“有心”,可以看到供給鏈、創(chuàng)新鏈這一連串供給側(cè)的變化。今年旅游新產(chǎn)品供給不斷升級,避暑游、研學游、親子游、文化游火爆,村BA、村超、演唱會等亮點“出圈”。深入發(fā)掘獨有和特有的文化元素,通過新產(chǎn)品、新服務把旅游體驗切割成有趣的場景,打造差異化的旅游項目,這也是創(chuàng)新消費場景的必然需求。
近日,國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,提出“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給”,體育游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、海洋游等等都將大有可為。高質(zhì)量發(fā)展,在大景區(qū)里嵌入美好小場景,小創(chuàng)意里也活躍著民生大需求。
旅游轉(zhuǎn)型升級,更多人將享受到性價比更高、更精細有心的產(chǎn)品和服務。更多的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),更精彩的風景在路上,帶動經(jīng)濟增長的“新引擎”也將不斷加力。
(文丨陶郎)