馬年春節(jié)，北京畫院館藏齊白石《十二屬圖》正式亮相山東美術(shù)館，火爆全網(wǎng)的文創(chuàng)頂流“馬彪彪”的原型就在其中。看完畫作，再前往文創(chuàng)展區(qū)帶回一只潦草炸毛又不失可愛的“馬彪彪”，成為很多游客的新年標(biāo)配行程。
看似簡(jiǎn)單的文創(chuàng)熱銷背后，是山東創(chuàng)新實(shí)行文創(chuàng)收益“七三分成”，牽引著文創(chuàng)開發(fā)由“被動(dòng)應(yīng)付”走向“主動(dòng)創(chuàng)新”�！笆∶佬g(shù)館自2013年新館成立就設(shè)有文創(chuàng)區(qū)，但受限于公益一類事業(yè)單位的屬性，在文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)上一直未能發(fā)力。”試點(diǎn)單位山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤坦言，《山東省文化文物單位實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵(lì)的指導(dǎo)意見》出臺(tái)后，為放開手腳實(shí)踐提供了政策依據(jù)，也大大提升了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新勁頭。馬彪彪的誕生，正是制度松綁帶來的市場(chǎng)回響。
山東是文化資源大省、文化產(chǎn)業(yè)大省。近年來，山東財(cái)政圍繞文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)任務(wù)，緊盯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展堵點(diǎn)、難點(diǎn)，構(gòu)建覆蓋“科技賦能—模式創(chuàng)新—激勵(lì)帶動(dòng)”的全鏈條財(cái)政扶持政策體系，以制度創(chuàng)新激活文化發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，助力文化產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展“快車道”。
從優(yōu)化體系做起，山東制定以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案，出臺(tái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和科技深度融合協(xié)同創(chuàng)新、擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)等一系列政策措施，立足財(cái)政職能鼓勵(lì)精品創(chuàng)作、助力人才回流、推動(dòng)數(shù)智融合。在4家省級(jí)文化場(chǎng)館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)激勵(lì)試點(diǎn)，創(chuàng)新實(shí)行文創(chuàng)收益“七三分成”，70%用于事業(yè)發(fā)展、30%用于人員獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)活力和人才創(chuàng)造熱情。2025年，試點(diǎn)單位文創(chuàng)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)34.5%，形成公益性與市場(chǎng)化協(xié)同的運(yùn)營(yíng)新機(jī)制。緊盯“China Travel”流量密碼，山東積極出臺(tái)實(shí)施“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)政策，根據(jù)接待人次、停留時(shí)間等因素，對(duì)文旅企業(yè)給予包機(jī)獎(jiǎng)、郵輪獎(jiǎng)、入境總量獎(jiǎng)等7項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)入境游消費(fèi)活力。2025年，全省接待入境游客165萬人次、入境旅游收入11億美元，同比增長(zhǎng)均超45%、增幅居全國(guó)前列。
“十四五”以來，省財(cái)政扶持的“齊魯文藝高峰計(jì)劃”項(xiàng)目中，13部作品獲評(píng)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，“魯版”藝術(shù)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。這背后，是山東立足人文沃土深厚這一實(shí)際，推動(dòng)實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)運(yùn)作”，培育形成更多文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，助力文藝精品迭出，省市縣三級(jí)政策疊加后扶持金額可超3000萬元，由此吸引愛奇藝、優(yōu)酷等頭部創(chuàng)作平臺(tái)落地山東；2025年，全省資助打造網(wǎng)絡(luò)、舞臺(tái)劇目和文學(xué)作品60余部，其中，電影《我本是高山》獲第20屆華表獎(jiǎng)，話劇《煙火人間》獲第18屆文華獎(jiǎng)，電視劇《生萬物》《我們的河山》實(shí)現(xiàn)收視口碑雙豐收。
聚焦產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)等十大重點(diǎn)方向，山東省市縣三級(jí)合力謀劃布局281個(gè)規(guī)模體量大、科技含量高、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的標(biāo)志性項(xiàng)目，“一項(xiàng)一策”細(xì)化推進(jìn)方案、完善保障措施。同時(shí)，省財(cái)政安排資金2000萬元，從全省遴選支持27個(gè)優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，建成規(guī)模達(dá)108TB的省級(jí)文化資源服務(wù)平臺(tái)，齊魯文化大模型技術(shù)底座更加牢固。2025首屆中國(guó)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展論壇、中國(guó)電影導(dǎo)演之夜、國(guó)際短視頻大賽、山東視聽電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等大型活動(dòng)相繼在山東舉辦，通過賽會(huì)交流平臺(tái)建立橋梁紐帶，為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽項(xiàng)目爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源創(chuàng)造有利條件。
一批強(qiáng)勁有力、敢闖敢創(chuàng)的市場(chǎng)主體，是文化產(chǎn)業(yè)的活力源頭。山東一方面建強(qiáng)“龍頭”。深入實(shí)施國(guó)有文化企業(yè)改革深化提升行動(dòng)，“十四五”以來累計(jì)向山東出版集團(tuán)注資3.9億元，支持整合數(shù)字文化優(yōu)質(zhì)資源成立山東數(shù)文集團(tuán)；一方面打造“群峰”，聯(lián)動(dòng)設(shè)立“文旅企業(yè)家會(huì)客廳”，定期邀請(qǐng)省內(nèi)外文旅領(lǐng)軍企業(yè)在魯會(huì)商，截至2025年底，全省規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)4123家，較2021年增加1341家，增長(zhǎng)48.2%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7461億元，“十四五”期間年均增長(zhǎng)9.1%，文化企業(yè)規(guī)模和效益實(shí)現(xiàn)“雙提升”。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)動(dòng)態(tài)更新，獲得貸款貼息、股權(quán)投資等多元支持。2025年，全省156個(gè)重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目完成投資251.9億元，40個(gè)項(xiàng)目獲得31.9億元專項(xiàng)債券支持�！笆奈濉逼陂g，累計(jì)支持省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目超1000個(gè)，撬動(dòng)社會(huì)資本投入超5000億元。
圍繞以文塑旅、以旅彰文，山東正加速構(gòu)建富有齊風(fēng)魯韻的文旅產(chǎn)業(yè)融合體系。2025年，省財(cái)政統(tǒng)籌資金近1億元，支持全省舉辦超4萬場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)全省1000多家A級(jí)景區(qū)、500多家星級(jí)酒店聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)及在線平臺(tái)推出各類優(yōu)惠，參與人數(shù)超2.3億人次，帶動(dòng)消費(fèi)超277億元。支持實(shí)施“齊魯1號(hào)”旅游列車、“半島1號(hào)”郵輪獎(jiǎng)補(bǔ)政策，累計(jì)運(yùn)送旅客68.5萬人次，230余家酒店民宿參與“車票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，沿線文旅驛站累計(jì)服務(wù)游客170萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)8.3億元。發(fā)揮“事業(yè)滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，山東還大力支持“非遺工坊”建設(shè)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；l(fā)展，使其成為富民增收的重要渠道。全省已建成非遺工坊2600余家，數(shù)量居全國(guó)首位；非遺企業(yè)及經(jīng)營(yíng)業(yè)戶超120萬個(gè)，從業(yè)人員400余萬人，年產(chǎn)值達(dá)1600億元。臨沭柳編、曹縣漢服、濰坊風(fēng)箏、淄博陶瓷等非遺產(chǎn)品走向全國(guó)、遠(yuǎn)銷海外。
而像是“國(guó)際雙年展”“齊白石在山東”等爆款展陳項(xiàng)目，背后也離不開財(cái)政資金的精準(zhǔn)支持與產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)優(yōu)化。目前，已研發(fā)推出近60個(gè)系列、300余款文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建起“從景區(qū)到美術(shù)館”的多城藝術(shù)動(dòng)線。同時(shí)，持續(xù)加大對(duì)“好客山東 好品山東”融合宣推支持力度，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，通過“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等品牌活動(dòng)，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益121億元、間接經(jīng)濟(jì)效益230億元，逐步構(gòu)建起“文體+經(jīng)貿(mào)”一體化品牌體系。
(大眾新聞?dòng)浾?付玉婷)
