中新網(wǎng)山東新聞2月11日電 2月10日(臘月廿三)，由福牌阿膠獨(dú)家冠名的“首屆非遺春晚”在濟(jì)南新聞綜合頻道與天下泉城新聞客戶端同步播出。本屆晚會(huì)以“泉脈傳薪·非遺賀歲”為主題，成功打造了一場兼具文化深度與時(shí)代氣息的非遺盛典，成為老字號(hào)在新時(shí)代背景下探索非遺傳承與品牌創(chuàng)新融合的生動(dòng)實(shí)踐。
文化共鳴：國家級(jí)雙非遺的身份覺醒
從17世紀(jì)末東阿鎮(zhèn)阿膠“百病皆消”民諺廣傳、1822年道光皇帝御賜圣旨、1856年咸豐皇帝御筆賜“福”、1915年榮膺巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，到1950年領(lǐng)百堂歸一成立新中國第一家國營阿膠廠，福牌阿膠已走過三百多個(gè)春秋。這家阿膠行業(yè)唯一擁有“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人”與“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝”的國家級(jí)雙非遺企業(yè)，在三千年漫長歲月中見證了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的延續(xù)與演變。
本屆非遺春晚主題為“泉脈傳薪·非遺賀歲”，與福牌阿膠“守正創(chuàng)新”的理念不謀而合�！拔覀儾恢皇琴澲粓鐾頃�(huì)，更是讓千年非遺從靜態(tài)的文明符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榭筛�、可參與、可持續(xù)的社會(huì)共創(chuàng)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國家非遺生命力的深度激活�！备Ｅ瓢⒛z品牌負(fù)責(zé)人在晚會(huì)后的采訪中表示。
這次選擇的背后，是福牌阿膠對(duì)自身文化身份的重新認(rèn)知。作為國家級(jí)“雙非遺”企業(yè)，福牌阿膠擁有兩張文化名片：一是技藝傳承，包括國家級(jí)非遺技藝的四十九道制膠工序；二是文化承載，凝結(jié)了中醫(yī)藥養(yǎng)生智慧與“�！蔽幕瘍�(nèi)涵。
策略破局：從產(chǎn)品營銷到文化共創(chuàng)
首屆非遺春晚的舞臺(tái)上，福牌阿膠沒有采用傳統(tǒng)廣告植入方式，而是深度融入節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)。特別策劃的“非遺里的中醫(yī)文化《康養(yǎng)非遺》”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)福牌阿膠第十五代非遺傳承人登臺(tái)，通過“五感法”教觀眾辨別阿膠的優(yōu)劣，講述一塊阿膠歷經(jīng)四十九道非遺工序凝練背后的匠心故事。
與此同時(shí)，福牌阿膠在傳播策略上實(shí)現(xiàn)了多維突破。除電視直播外，福牌阿膠在新媒體平臺(tái)同步發(fā)起#福牌阿膠帶我上春晚#話題互動(dòng)，發(fā)布阿膠祖源地溯源、非遺春晚探班系列短視頻，雙曝光突破千萬。
這種內(nèi)容共創(chuàng)模式突破了傳統(tǒng)冠名商與節(jié)目方的主從關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與晚會(huì)主題的有機(jī)統(tǒng)一�！拔覀儾皇窃谕其N產(chǎn)品，而是在分享一種傳承千年的東方滋補(bǔ)智慧�！备Ｅ瓢⒛z如此定位本屆春晚的角色。
場景創(chuàng)新：讓阿膠融入當(dāng)代生活節(jié)奏
晚會(huì)中，福牌阿膠展現(xiàn)了對(duì)“非遺活態(tài)傳承”的獨(dú)特理解——不是將傳統(tǒng)束之高閣，而是它融入現(xiàn)代人的生活場景。通過將阿膠從“需要精心準(zhǔn)備的滋補(bǔ)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半S手可得的健康伴侶”，福牌阿膠成功打破了時(shí)間與場景的限制，讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)智慧真正融入當(dāng)代生活節(jié)奏。
福牌鮮燉阿膠這種創(chuàng)新吃法不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，更為傳統(tǒng)中醫(yī)藥的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑——在堅(jiān)守核心價(jià)值的前提下，通過形式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，讓古老養(yǎng)生智慧在新時(shí)代持續(xù)綻放光芒。
此外，通過屏幕右下角二維碼參與的實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，得到了觀眾積極響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)期間福牌阿膠官方平臺(tái)新增關(guān)注用戶中，35歲以下人群占比達(dá)到47%，明顯高于傳統(tǒng)渠道，顯示出品牌年輕化戰(zhàn)略的初步成效。
時(shí)代回響：大國企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)
福牌阿膠此次獨(dú)家冠名首屆非遺春晚，其意義早已超越了一場傳統(tǒng)的品牌營銷活動(dòng)。它展現(xiàn)的是一個(gè)植根本土、心懷天下的老字號(hào)企業(yè)，在新時(shí)代下的文化自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)阿膠的古法技藝，與魯繡的精細(xì)、皮影的生動(dòng)等眾多地域非遺項(xiàng)目同臺(tái)輝映時(shí)，它不再是一個(gè)孤立的產(chǎn)品技藝展示，而是化身為一個(gè)鮮活的、可對(duì)話的文化樞紐，鏈接著歷史與當(dāng)代，也鏈接著產(chǎn)業(yè)與人文，共同拼合出一幅活態(tài)傳承的文明拼圖。
從長輩熟知的百年老字號(hào)到年輕人追捧的非遺新符號(hào)，社交媒體上不少觀眾留言表示“第一次如此直觀地感受到非遺的溫度”。非遺春晚總導(dǎo)演在總結(jié)中感嘆：“這場晚會(huì)最大的成功，是讓觀眾意識(shí)到，非遺不是陳列在博物館里的過去式，而是可以呼吸、可以對(duì)話的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)�！�
隨著“十五五”規(guī)劃的開局，福牌阿膠此次文化實(shí)踐或許預(yù)示著老字號(hào)品牌發(fā)展的新方向——當(dāng)產(chǎn)品不再只是產(chǎn)品，而是文化傳承的載體；當(dāng)營銷不再只是營銷，而是價(jià)值共鳴的建立。這場非遺春晚的落幕，恰恰成為福牌阿膠品牌敘事新篇章的開始。(完)
