中新網(wǎng)山東新聞12月30日電 如何讓一個傳承了300余年的中華老字號，成為Z世代心中的“新頂流”？這是擺在許多傳統(tǒng)品牌面前的轉型拷問。而對于福牌阿膠來說，答案或許藏在一個名為“福祿獸”的現(xiàn)象級爆款IP，一部破圈的古風奇幻短劇、百場攜手頭部達人走進福牌阿膠文化旅游區(qū)的非遺溯源直播，千場撬動年輕人滋補認知的鮮燉阿膠嘗鮮會里……

　　2025年，福牌阿膠積極踐行“福進萬家·康樂生活”的企業(yè)使命，以“5+1+2+N”為戰(zhàn)略引領，以“1+4+N”品牌矩陣為承接，線上紅鐵盒阿膠同比增長超65%，雙十一榮登OTC銷量TOP1；線下金標阿膠增長97%，在老百姓大藥房、燕喜堂、益豐大藥房等連鎖系統(tǒng)銷售額顯著提升，成功打造四個過億級產(chǎn)品系列，完成了從大單品時代向大滋補時代的跨越式轉身。

　　更值得關注的是，其品牌溝通范式發(fā)生了根本性轉變：從產(chǎn)品功能的單向傳遞，演進為以文化為紐帶的價值共鳴——它不再僅僅停留在“賣阿膠”，而是致力于構建一個年輕人愿意傾聽并參與的品牌敘事，與當代年輕人“膠個朋友”。

　　不止于“福”：一個神獸IP背后的年輕化密碼

　　傳統(tǒng)品牌年輕化，絕非簡單地更換包裝或請流量明星代言。福牌阿膠選擇了一條更具文化根骨的路徑：全面啟動品牌煥新，以現(xiàn)代視角重塑品牌標識與文化內(nèi)核。

　　“福祿獸”爆款IP的誕生，是這次煥新的點睛之筆。它以《山海經(jīng)》中的祥瑞神獸為原型，巧妙融入了福牌阿膠獨特的品牌基因——獅耳山、浪溪河等地理元素。這只既古老又萌趣的神獸，迅速從包裝延伸至跨界聯(lián)名、文創(chuàng)周邊乃至手辦盲盒，成為一個可觸摸、可收藏、可傳播的文化觸點。

　　它不僅僅是一個IP形象，更是中國“福文化”在當代語境下的創(chuàng)造性演繹。當傳統(tǒng)的“御筆福字”與潮玩的“福祿獸”并行，福牌阿膠便在歷史厚重感與時代親和力之間找到了平衡點，成了Z世代愿意曬、愿意玩、愿意把它帶進日常生活的“潮酷符號”。

　　內(nèi)容破圈：短劇敘事下的三千年阿膠現(xiàn)代表達

　　倘若“福祿獸”完成了品牌視覺的“占領”，那么一部名為《穿成妖妃后，她竟想改變世界》的短劇，則實現(xiàn)了對Z世代情感與心智的“軟著陸”。

　　這部由福牌阿膠獨家出品的古風奇幻短劇，大膽采用了“非遺+國潮+穿越”的混搭公式。它將跨越三千年的阿膠文化，編織進年輕人喜愛的劇情節(jié)奏和網(wǎng)感敘事中，成功打通了“觀劇-種草-消費”的情感閉環(huán)。

　　這背后，是品牌敘事邏輯的根本轉變：從單向的功效宣講，轉向共創(chuàng)的情感體驗。年輕人不再是被動接受信息的“消費者”，而是主動追更、參與討論的“文化參與者”。

　　全域融合：構建“看見即體驗”的福文化信任閉環(huán)

　　品牌的年輕化，離不開與消費者相遇的場景革命。福膠集團構建了一個線上線下深度融合的福文化增長網(wǎng)絡。線上全域滲透，通過抖音爆款矩陣+小紅書素人種草+B站非遺紀錄片等差異化內(nèi)容策略，精準觸達Z世代人群，同時通過亞馬遜、TikTok等平臺實現(xiàn)海外年輕消費者觸達，話題播放量突破5000萬次。

　　線下打造5000家“阿膠鮮作服務中心”和“新式四季調養(yǎng)專門店”，聯(lián)合超級丹、東方甄選、劉南希、野游記、羋姐等八十余位頭部達人開展百場非遺溯源直播，聯(lián)合頭部連鎖藥店舉辦千場鮮燉阿膠嘗鮮會，將消費場景轉化為“現(xiàn)場制作+個性化定制”的沉浸式體驗，構建了一個完整的信任閉環(huán)，讓古老的養(yǎng)生智慧，變得可觀、可感、可嘗、可分享。

　　在守正與創(chuàng)新中鑄就世界福

　　從一味傳承千年的滋補瑰寶，到一個生機勃勃的文化IP，福牌阿膠的煥新之路深刻揭示了一個老字號歷久彌新的核心哲學：真正的年輕化，并非對傳統(tǒng)的背離，而是用當代語言對其智慧進行創(chuàng)造性翻譯；并非對潮流的亦步亦趨，而是基于自身文化基因，發(fā)起一場新的潮流革命。

　　通過打造“福祿獸”IP、出品破圈短劇、構建全域福文化體驗，福牌阿膠產(chǎn)品銷往美國、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞等十八個國家……讓“福文化”不再是塵封的歷史，而是活躍在當下、能被全球年輕人感知的鮮活能量。它成功讓Z世代成為品牌故事的“二創(chuàng)作者”和“傳播節(jié)點”，這或許才是對抗時間、持續(xù)圈粉的最強“護城河”。

　　這條路，始于福牌阿膠，但遠不止于福牌阿膠。它關乎一個老字號如何以文化自信為舟，以創(chuàng)新魄力為槳，駛向屬于未來的、更廣闊的健康藍海。（完）