中新網(wǎng)山東新聞12月27日電(王采怡 李欣 趙曉)2023年，有這樣一類比賽，雖沒有明星，卻異常熱烈；沒有大型場館，卻有觀眾圍了里三層、外三層；沒有轉(zhuǎn)播，卻網(wǎng)絡(luò)流量爆表。這就是“村”字打頭的“村超”“村BA”“村排”。

　　今年，自南方興起的“村字頭”體育賽事火遍全網(wǎng)。賽事由村民組織、參賽者以村民為主，熱血沸騰的比賽現(xiàn)場、競爭激烈的場內(nèi)隊員、熱情高漲的場外觀眾，共同構(gòu)成了一場場“接地氣”的鄉(xiāng)村體育賽事。

　　“村超”是鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的簡稱，“村BA”“村排”則對應(yīng)籃球與排球賽事。最初，這些詞語專門指貴州鄉(xiāng)村體育賽事，而后經(jīng)新媒體平臺“裂變式傳播”，相關(guān)賽事被各地爭相模仿，詞義也逐漸“蔓延”至全國范圍。

　　“村超”的第一把火從貴州起，一路燒遍大江南北。

　　在南方，這把火燒到四川、重慶、廣西、云南等地。廣西三江侗鄉(xiāng)“村超”現(xiàn)場載歌載舞，民俗巡游、侗族大歌等傾情展示侗鄉(xiāng)非遺特色魅力；四川青川首屆“村超”的獎品是土雞和羊，濃郁的鄉(xiāng)村生活氣息撲面而來；云南麗江拉市的“村超”在風景秀麗的玉龍雪山腳下舉辦，還配有主題曲《拉市足球之歌》，體育與人文藝術(shù)充分融合。

　　不少北方城市也紛紛加入舉辦“村字頭”體育賽事，“村超”“村BA”在基層鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)。

　　在山東，青島、淄博、臨沂、濰坊等地政府大力推廣“村村有好戲”兩節(jié)四集五賽系列活動，其中“五賽”就是指村籃、村足、村乒乓、村棋牌、鄉(xiāng)村運動嘉年華等群眾體育賽事；在陜西，各地舉辦展示農(nóng)民風采、農(nóng)趣農(nóng)味的“村BA”；在新疆，農(nóng)牧民也加入“村超”“村BA”等全民運動。

　　“村超”的爆火直接帶動了貴州旅游業(yè)的發(fā)展，籍籍無名的鄉(xiāng)村引來八方游客，當?shù)鼐频瓯瑵M，餐館生意火爆，“體育+文旅”“體育+餐飲”等融合取得成效。但有心之人觀察發(fā)現(xiàn)，燃爆南方的“村超”搬到北方似乎不夠“火”了。

　　那么，鄉(xiāng)村體育的深層影響以及未來出路在哪里？對此，山東頭條news采訪了山東師范大學(xué)體育人文社會學(xué)教師莊斌。

　　莊斌認為，南北“村字頭”賽事的火熱程度不同，這其中的根源在于南北方生活文化與宗族觀念的不同。“南方更注重宗族、家族群居方式，這樣就讓大范圍鄉(xiāng)村集體體育活動有了存在的土壤。”

　　此外，“村超”等民間自發(fā)性群眾體育活動在貴州火爆離不開當?shù)氐臍v史基礎(chǔ)。

　　“貴州黔東南地區(qū)包括榕江縣、臺盤村等是歷史上群眾體育工作開展很好的地區(qū)，榕江縣更是有名的‘體育之鄉(xiāng)’，群眾基礎(chǔ)好，為開展基本的運動項目比賽奠定了基礎(chǔ)�！鼻f斌說。

　　莊斌認為，南方的“村超”“村BA”帶有濃濃鄉(xiāng)土氣息，讓每個人都有親近感和參與欲，短視頻平臺等新媒體傳播方式也讓宣傳變得更加快速便捷。體育的功能包括本質(zhì)功能與延伸功能，一方面體育活動可以增強體質(zhì)、增進健康，是積極健康的休閑娛樂選擇，另一方面，體育的功能還可以向經(jīng)濟、文化、教育、旅游等領(lǐng)域延伸。比如“村超”帶來的高曝光、高流量對貴州當?shù)亻_展鄉(xiāng)村振興工作非常有利，同時能對農(nóng)產(chǎn)品售賣、鄉(xiāng)村旅游、特色村鎮(zhèn)打造發(fā)揮帶動作用。

　　“村超”的出圈展現(xiàn)出鄉(xiāng)村群眾體育的獨特魅力，但它的發(fā)展仍道阻且長。莊斌表示：“‘村超’等民間自治性質(zhì)的群眾體育活動，爆火出圈有其現(xiàn)象級屬性，必然帶來經(jīng)濟、文化等方面的影響，如何保持其草根性、接地氣是各方要著重考慮的問題，同時管理、監(jiān)督等也不能落下�！�

　　對于“村字頭”賽事“南熱北淡”的情況，筆者認為，首先南方氣候溫暖，更適宜將戶外運動的時間拉長。其次，南方的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展好于北方。在南北方鄉(xiāng)村經(jīng)濟的對比中，不難看出，南方的縣域、村鎮(zhèn)經(jīng)濟明顯優(yōu)于北方，這就為南方舉辦賽事提供了人和物的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村有充足的年輕居民，有富裕的經(jīng)濟基礎(chǔ)，為“村字頭”賽事火爆奠定了基礎(chǔ)。

　　尤為重要的一點，南方省市在舉辦賽事時具有開放的思維和出圈的設(shè)計。一些村字頭賽事不但舉行足籃排等常規(guī)體育項目，更是將一些少數(shù)民族特色賽事、文化民俗活動或本村的傳統(tǒng)娛樂項目充分融合，主打“大party”的思維辦賽事。同時，南方“村字頭”賽事更注重“出圈”的思維，無論是網(wǎng)絡(luò)推流還是主流媒體、央視知名主持人參加等，都為“村字頭”賽事賺足了流量經(jīng)濟。

　　此外，地方政府的組織能力也十分關(guān)鍵。在南方，“村BA”“村超”多數(shù)由政府、村委會、民間團體和村民共同策劃執(zhí)行方案，堅持開放辦賽。不收門票，不拉贊助，村民自己當辦賽主體，“有錢出錢，有力出力”成為村民們的共識，官方和民間有良好的互動。

　　反觀北方，賽事的組織多由政府部門或村鎮(zhèn)主導(dǎo)，民間力量參與度不足。漫長的冬季低溫也限制了冬季賽事的舉辦。經(jīng)濟發(fā)展過度集中在大城市，導(dǎo)致農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)老齡化嚴重，參與村賽的年輕力量不足，經(jīng)濟基礎(chǔ)不足。同樣，過于重成績的傳統(tǒng)評比意識，也讓北方的村賽更多在“賽”，損失了賽事在南方的“歡樂”因子。

　　綜上所言，南方率先火爆的村賽，為北方鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村體育發(fā)展提供了新思路。北方省市在組織賽事的過程中，不能僅僅是照搬南方，更要立足地方實際和文化特色，探索開展更多能調(diào)動村民積極性的日�；�、生活化的文體活動，找到村賽為當?shù)厝颂峁┑那榫w價值點并加以開發(fā)和放大，才能進一步挖掘出北方村賽的新“爆點”。