花燈，是鐫刻著中國年味的傳統(tǒng)符號。一盞盞流光溢彩的花燈不僅點亮街巷夜色，更成為激活夜間經(jīng)濟的重要支點。從傳統(tǒng)民俗花燈展到沉浸式光影秀，從線下燈市到線上文創(chuàng)消費，花燈經(jīng)濟正以文化為核，勾勒出新春消費與城市發(fā)展的新圖景。
濟南市第45屆天下第一泉迎春花燈會
一
花燈承載著國人對新春的美好期許，這份獨有的情感價值與文化內(nèi)核，讓其成為新春最能凝聚人心的民俗符號，而不斷創(chuàng)新的表達(dá)形式，讓這份人氣聚得更濃、更久。
老民俗解鎖新表達(dá)。賞花燈如今不再是單一的視覺觀賞，而是融入了城市IP、地方民俗、經(jīng)典詩詞等元素進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)。例如，濟南市第45屆天下第一泉迎春花燈會以“三景融河·光映泉城”為主題，布設(shè)35組特色燈組，Q版“少女雨荷”和大明湖南岸10米巨型花燈“馬力全開”吸引游客參觀打卡；青島10余組大型主題花燈，形成“燈在海中、海在燈中”的絕美景象……
從生肖花燈到城市地標(biāo)造型燈組，從非遺主題燈展到國潮創(chuàng)意花燈市集，花燈活動已成為展示地方文化的窗口，傳統(tǒng)民俗與當(dāng)代審美同頻共振。
老情懷聯(lián)結(jié)新消費�；羲休d的團(tuán)圓、喜慶情懷，契合了現(xiàn)代人對新春儀式感的追求，人們不再滿足于“看燈”，更愿意參與花燈制作、非遺體驗等互動活動，為情感體驗買單，花燈成為連接文化與夜經(jīng)濟的重要紐帶。在淄博花燈齊彩城，88組大型花燈為市民游客帶來“一燈組一景觀、一故事一舞臺”的綜合游玩體驗；在煙臺，市區(qū)共布置73條主次干道、20處廣場公園、57個道路節(jié)點、19處燈光秀點位，設(shè)置34組造型燈組，點亮“仙境海岸、品重?zé)熍_”的璀璨夜景。
濟寧城區(qū)麷街園區(qū)換上“盛裝”。主題花燈點亮街區(qū)，傳統(tǒng)年味與時尚趣味交織，吸引眾多市民游客前來打卡。
二
在山東，花燈經(jīng)濟的發(fā)展根植于深厚文化土壤。例如，“一山一水一圣人”的頂級資源，為花燈創(chuàng)作提供了取之不盡的創(chuàng)作素材；濟南泉水文化、青島海洋文化、淄博齊文化、濰坊風(fēng)箏文化、濟寧儒家文化等，各具特色的地域文化皆可通過花燈實現(xiàn)可視化表達(dá)。此外，花燈更是情感寄托——趵突泉“荷花燈”承載老濟南人童年記憶，淄博“蹴鞠燈”喚醒齊文化歷史榮光。本地游客“帶外地朋友看花燈”已逐漸成為新年俗。
依托政策支持，各地深挖夜間經(jīng)濟潛力，培育“跟著賽事、演唱會、微短劇去旅游”業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會、廟會等活動。濟南、青島、煙臺作為全國有獎發(fā)票試點城市，春節(jié)假期推出總額數(shù)億元的發(fā)票抽獎活動，截至2月22日，三市共有32.7萬人參與，發(fā)票總金額近5.2億元，以“真金白銀”激活夜間消費。
當(dāng)物質(zhì)需求滿足后，人們對“情緒價值”的追求便提上日程。Z世代逛燈會追求的是“儀式感”和“出片”素材；家庭客群視燈會為親子互動場景和“年味”實體；中老年群體則在燈會中尋找懷舊載體和文化認(rèn)同。此外，各地還“上新”一批兼具文化性與互動性的場景和業(yè)態(tài)，青島金沙灘啤酒城燈會融合美食、文創(chuàng)、音樂、親子互動，滿足不同群體需求；臨沂雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“日夜雙體驗”模式，日間開展仙官巡游、NPC互動接好運等沉浸式演藝。入夜后，璀璨的打鐵花劃破夜空，勾勒出“火樹銀花不夜天”的絢爛畫卷，讓游客從“看客”變“玩家”，客單價大幅度提升。
2026日照莒國古城“千燈之約·醉莒年”新春游園燈會
三
花燈經(jīng)濟帶來的不僅是短期的消費增長，更是以點帶面推動城市文旅融合、服務(wù)升級與產(chǎn)業(yè)培育，讓商業(yè)繁榮的紅利轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動力，實現(xiàn)城與商的同頻共振。
文旅品牌持續(xù)擦亮�；糇鳛槲穆眯旅蔀槌鞘行蜗笃放拼蛟斓闹匾d體，極大地提升了城市的知名度與美譽度。日照莒國古城推出的30余組花燈中，有的講述莒國古城的建城傳奇，有的再現(xiàn)昔日市井的繁華喧囂，還有的將民間傳說化作可視的浪漫；淄博花燈會則以陶瓷、琉璃工藝為基礎(chǔ)，打造出致敬淄博工業(yè)百年積淀的作品；青島馬年新春燈會上，“海派國潮”年味不僅“拿捏”了本地市民，更讓遠(yuǎn)道而來的外國游客直呼“絕美”“震撼”！國際友人在流光溢彩中真真切切感受到什么叫“花燈雖然無言，文化卻能跨越山�！�。
產(chǎn)業(yè)動能不斷增強�；艚�(jīng)濟帶動非遺制作、文創(chuàng)設(shè)計等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從家庭作坊式的花燈制作到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；奈膭�(chuàng)生產(chǎn)。在濰坊市寒亭區(qū)，這里的花燈產(chǎn)業(yè)近年來持續(xù)壯大。每年6月，當(dāng)?shù)鼗魪S就陸續(xù)接到來自各地的春節(jié)訂單，第四季度進(jìn)入繁忙期。2025年，寒亭區(qū)共銷售2960組花燈，年營業(yè)額近億元；素以“聲、光、動、奇、秀、巧”著稱的淄博花燈在當(dāng)?shù)匦纬闪水a(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，花燈會所在的湖田街道北焦宋村，將“小花燈”全面融入村集體經(jīng)濟發(fā)展中，70多名村民從事花燈制作工作，每人每月能賺四五千元。
城市服務(wù)提質(zhì)升級。為保障賞燈人流的消費體驗，各地優(yōu)化夜間公共交通、增設(shè)臨時便民服務(wù)點、完善商圈配套設(shè)施，在停車、指引、應(yīng)急服務(wù)等方面下足功夫，倒逼城市精細(xì)化治理水平提升，讓城市的服務(wù)能力與發(fā)展活力同步增強。
濰坊市寒亭區(qū)楊家埠以新春民俗燈會聚攏人氣。
花燈經(jīng)濟的火熱，印證了“燈亮則人聚，人聚則商興，商興則城旺”的深刻邏輯。以花燈為媒，傳統(tǒng)民俗在創(chuàng)新中煥發(fā)新活力，讓人氣與消費雙向奔赴，讓商業(yè)繁榮與城市發(fā)展相互賦能，這份從花燈里升騰起的煙火氣，終將成為新春“夜經(jīng)濟”的持久動力，讓城市在新春的暖意中孕育出蓬勃生機。
責(zé)任編輯：蔡繼釵
