9月9日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》有關情況。

　　體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在會上介紹，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經(jīng)濟增長發(fā)揮著重要作用。

　　楊雪鶇表示，近年來，體育賽事如火如荼地舉辦，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟效益46億元，間接經(jīng)濟效益達113億元。

　　從賽事到“賽事+”

　　一場比賽帶來N種體驗

　　今年8月，青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)，青島時尚體育節(jié)“斗汽”三人籃球賽吸引了眾多游客圍觀。據(jù)悉，僅今年上半年，青島西海岸新區(qū)已舉辦各級各類體育賽事活動62項，涵蓋水上運動、電子競技、航空競技等多個領域，吸引24萬人次參與，通過賽事活動拉動消費約2億元。

　　今年7月，“V超”開幕，比賽將持續(xù)3個月。濰坊16個縣市區(qū)(含開發(fā)區(qū))的480名本土球員參加比賽，他們是來自各行各業(yè)的從業(yè)人員。此外，比賽還引入商戶展銷、文旅活動，構建“體育+消費+體驗”的多元經(jīng)濟生態(tài)。首周創(chuàng)收2200萬元、吸引28萬人次，有效拉動城市經(jīng)濟。

　　今年5月，濟南融創(chuàng)國際體育中心內(nèi)的1.5萬名觀眾見證了2025PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽的巔峰對決。賽事催生了“電競+旅游”新消費場景，電競主題酒店、沉浸式體驗館等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般發(fā)展起來，為城市注入新活力。

　　此外，全國“村BA”北部大區(qū)賽為煙臺招遠大戶陳家村帶來多元籃球文化，賽事與萬畝智慧農(nóng)業(yè)園區(qū)聯(lián)動，實現(xiàn)“體育+農(nóng)業(yè)旅游”融合，助力鄉(xiāng)村振興。

　　臨沂“臨超”聯(lián)賽創(chuàng)新融合體育、音樂與市集，打造多元化消費場景。音樂表演和特色市集帶動文旅消費超1.5億元，展現(xiàn)文體旅融合潛力。

　　今年夏天，豐富多彩的群眾性體育賽事在齊魯大地迅速升溫，點燃了全民健身的熱情。賽事舉辦地周邊酒店民宿預訂火熱，特色餐飲街區(qū)人頭攢動，運動裝備、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增，鄉(xiāng)村旅游、文化體驗煥發(fā)活力……山東的實踐，正深度拓展“體育+”的內(nèi)涵邊界，以賽事為紐帶，貫通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“任督二脈”。

　　以賽事之名，“賽”出消費新熱潮

　　近年來，山東探索文體旅融合發(fā)展的全新“打開方式”，一年舉辦9萬場賽事，以體育之名鑄城市之美，堅持以賽惠民、以賽興業(yè)，多措并舉發(fā)力推動賽事經(jīng)濟發(fā)展。

　　從攀巖、登山、自行車等戶外運動賽事的蓬勃興起，到游泳、帆船、龍舟等水上賽事的重點培育，水陸空立體賽事布局已然成型，讓景區(qū)經(jīng)濟“活 起來、賽事經(jīng)濟“燃”起來、商圈經(jīng)濟“熱”起來，形成全民共享的運動熱潮。

　　以城市馬拉松為例，幾十萬人報名，上萬人一起跑步，千萬級別贊助，上億元的經(jīng)濟效益……山東在全國首創(chuàng)馬拉松城市聯(lián)賽，2024年舉辦13站賽事吸引20萬跑者參與。其中，青島馬拉松推出“號碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

　　沿黃河、大運河，沿海、齊長城舉辦21項引領性賽事，吸引19萬人次參與，產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益4.23億元，拉動相關消費3.47億元。

　　融合的偉力，最終沉淀為高質(zhì)量發(fā)展的硬核數(shù)據(jù)——2024年山東省舉辦大型體育賽事1071項，直接拉動消費超千億元。其中，2024年“好運山東”戶外運動休閑季產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益1.35億元，對GDP貢獻達3.82億元；2024年全省經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)比例達41.3%，人均體育消費2164元，催生新興市場。

　　體育賽事已成為山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”。

　　舉全力打造“好運山東”體育品牌

　　賽事經(jīng)濟，“一時紅”易，“常年火”難。如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期價值？

　　山東的答案藏在制度創(chuàng)新與長遠布局中。去年以來，省政府專門出臺了賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的《若干措施》，深化打造“好運山東”體育品牌，構建“四沿”賽事體系，發(fā)布“跟著賽事去旅行”和“全民健身與奧運同行”賽歷，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”主題活動，構建起“政府引導+市場運作+社會資本參與”的長效機制，為賽事經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展保駕護航。

　　以賽事為支點，山東正撬動起區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的全新動能�！八难亍辟愂麦w系的深化構建不僅激活了地理資源優(yōu)勢，更形成了山海相連、城鄉(xiāng)聯(lián)動的體育經(jīng)濟新格局。沿海帆船拉力賽串聯(lián)起青島、煙臺等港口城市體育文旅經(jīng)濟帶，沿黃生態(tài)馬拉松將運動激情注入流域生態(tài)保護，沿山騎行挑戰(zhàn)賽讓沂蒙山區(qū)的農(nóng)家樂與民宿產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，沿路汽車越野賽則帶動魯西南汽配產(chǎn)業(yè)集群強勢崛起。這種“地理+體育+產(chǎn)業(yè)”的立體化布局，使體育賽事成為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的催化劑。

　　同時，賽事經(jīng)濟對山東產(chǎn)業(yè)結構的重塑效應正在顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，培育壯大體育器材、漁具、制球等特色產(chǎn)業(yè)集群，全省體育領域規(guī)上企業(yè)達到1536家，20家企業(yè)入選體育領域國家級“專精特新”和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)、總數(shù)居全國第一，在足球、籃球、排球等領域有21家俱樂部征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽。賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，連續(xù)5年開展山東體育消費季系列活動，大力發(fā)展戶外運動、冰雪經(jīng)濟。

　　這幾年，山東還積極發(fā)力高端體育賽事的引進工作。一方面，深入開展對引進和申辦國際國內(nèi)重大賽事的研究，全面綜合評估賽事的影響力與市場價值，探索構建系統(tǒng)完善的高端賽事引進工作機制。另一方面，以濟南、青島兩座城市為引領，精心布局打造賽事名城。為推動高端賽事引進，山東建立健全了涵蓋高端賽事項目申報、認證、評估以及獎補的完整機制。按照規(guī)劃，到2025年，全省計劃舉辦國家級以上賽事達200場。

　　(海報新聞編輯 俞春紅 綜合新華社、大眾新聞、閃電新聞、經(jīng)濟導報等)