中新網(wǎng)山東新聞12月26日電 為響應(yīng)《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，拓展夜間文旅消費(fèi)空間，2023年9月至12月，山東省旅游推廣中心立足山東夜間經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)集聚區(qū)，以“尋人間煙火 秀齊魯之夜”為主題，開展2023夜間經(jīng)濟(jì)主題新媒體營銷活動(dòng)，向大眾展現(xiàn)了燈光秀、主題表演、美食夜宴等豐富多彩的山東文旅資源，激活文旅消費(fèi)新引擎，有力推動(dòng)了山東夜間文旅市場持續(xù)升溫。
走好創(chuàng)新路徑，緊抓新媒體傳播特點(diǎn)�；顒�(dòng)根據(jù)微信公眾平臺(tái)的傳播調(diào)性，創(chuàng)新性地以SVG創(chuàng)意頁面、3D景深制作、插畫等作為主要圖文形式，圍繞夜游、夜娛、夜宴、夜購、夜秀、夜宿等六大夜間文旅消費(fèi)內(nèi)容，制作并發(fā)布《山東省夜間文化和旅游消費(fèi)地圖》、《16城市夜間消費(fèi)指南》等精品內(nèi)容，文章內(nèi)容契合新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)，總閱讀量達(dá)到百萬余次，有效傳播了山東省夜間文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)。
拓寬傳播渠道，打造綜合傳播矩陣。為進(jìn)一步擴(kuò)大山東省夜間文旅資源的宣傳力度和深度，策劃舉辦了“尋人間煙火 秀齊魯之夜”短視頻征集展播活動(dòng)，面向廣大游客、文旅企業(yè)，征集百余條夜游、夜娛、夜宴、夜購、夜秀、夜宿的短視頻作品，借助優(yōu)質(zhì)KOL、正能量文旅行業(yè)達(dá)人、好客山東新媒體矩陣的傳播聲量帶動(dòng)游客全面參與，最終選定30余條精品視頻進(jìn)行展播，并為精品視頻創(chuàng)作者送去拍照手機(jī)、酒店住宿券、景區(qū)門票、文創(chuàng)商品等獎(jiǎng)品，話題總曝光量達(dá)到1100余萬次。
立足視覺傳播，擴(kuò)大整體宣傳聲量。為提升山東省夜間文化和旅游資源的知名度和吸引力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，制作了“尋人間煙火 秀齊魯之夜”主題宣傳片，邀請(qǐng)山東省話劇院青年演員楊娜出演，結(jié)合夜間文旅消費(fèi)內(nèi)容，聚焦?jié)铣粯�、青島雙合園、淄博紅葉柿巖、濟(jì)寧《金聲玉振》、棗莊臺(tái)兒莊古城、煙臺(tái)山海海洋之星等具有代表性的山東夜間文旅消費(fèi)新場景，多層次、全方位的展現(xiàn)了山東的景美、物美和夜美，引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。
截至目前，活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量超千萬次，熱度仍在不斷攀升，為齊魯文旅新夜態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，釋放夜間文旅消費(fèi)新活力提供了助力。（完）
