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    山東文旅融合迭代升級 “互動體驗3.0”開辟新賽道
    2023年11月08日 10:45 來源:中新網山東

      山東文旅融合迭代升級 謀劃“互動體驗3.0版本”開辟新賽道

      中新網山東新聞11月8日電(記者 趙曉)“當前,文旅行業加快復蘇蝶變,既孕育產業發展新機遇,也帶來行業發展新變局。從文旅融合靜態展示的‘1.0’版本、表演展示的‘2.0’版本轉向互動體驗的‘3.0’版本,為景區度假區創新賦能開辟新賽道!11月7日下午,山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在淄博召開的景區度假區迭代升級發展專題會上表示。

    山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊發言。省文旅廳供圖
    山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊發言。省文旅廳供圖

      本次專題會是中國文旅企業合作發展大會的重要組成,以“順勢·提質·煥新”為主題。全國旅游行業知名專家、國內知名文旅企業等嘉賓出席,共商景區度假區迭代升級大計,謀劃文旅高質量發展未來,為文旅企業拓展經營空間、擴大對外合作助力加力。

      王磊在專題會上介紹說,旅游景區和度假區是旅游業發展的核心吸引物,是旅游業賴以存在的重要載體和旅游消費的關鍵環節。山東持續在增量擴容上發力,全省A級旅游景區達1205家、5A級景區14家,分別居全國第一和第七位;國家級旅游度假區6家,數量居全國第三位;一批優質文旅項目和精品景區度假區不斷涌現,構筑迭代升級堅實基礎。

    專家圓桌對話。省文旅廳供圖
    專家圓桌對話。省文旅廳供圖

      記者了解到,圍繞年輕人消費特點,山東景區度假區不斷開發新場景、新玩法、新體驗,呈現科技感強、互動性強、網紅性強的特點。如在今年“雙節”假期期間,濟寧三孔景區“智能VLOG”一鍵生成小視頻、“詩禮爭鳴”帶來沉浸體驗,太白樓、蕭王莊漢墓VR上線,讓傳統文物景區玩一把“國潮”;淄博市舉辦顏神古鎮顏神游園會、紅葉柿巖旅游區《愛的誓言》沉浸式古風婚禮大秀等文旅活動,吸引大批游客觀光、休閑。周村古商城景區舉辦“童夢中秋 嗨FUN國慶”主題系列活動,研發出新玩法——旱碼頭奇遇記情景殺,打造沉浸式文旅新體驗等。

      上述探索離不開山東近年來持續在提質賦能上用力。全省大力推進國有景區改革,出臺一攬子支持景區度假區發展政策措施,堅持“輸血”與“造血”相結合,激活發展強勁動能;持續在營銷推介上助力,統籌各大景區度假區資源,納入“好客山東 好品山東”品牌體系,形成新媒體推廣強大聲勢,構建一體化宣推大格局。

    重點項目推介。省文旅廳供圖
    重點項目推介。省文旅廳供圖

      當下,山東全省旅游景區度假區發展環境持續優化,發展動能不斷積蓄,發展勢頭持續強勁,擔當起文旅高質量發展的“排頭兵”,但同時也要看到,文旅行業從觀光游轉向觀光與休閑度假游并重,對景區度假區轉型升級提出新要求,山東旅游景區度假區發展也存在一些短板弱項,亟待研究破題。

      王磊舉例稱,比如管理機制不活的問題。一些國有景區度假區管理運營市場化程度不高、發展活力不足,引入社會資本不夠積極主動;有的缺乏創新意識,管理體系不夠科學高效。比如文旅融合不深的問題。對文化價值的挖掘闡釋不夠,文化展示體驗亮點特色不多,“以文塑旅”作用彰顯不充分。比如產品業態不豐富的問題。內涵建設存在短板,產品供給形式較為單一,沉浸式、場景化新業態供給不足,統籌白天與夜間、淡季與旺季還有較大差距。比如服務設施不完善的問題。一些景區度假區旅游服務設施老舊,更新改造動力不足,個別游客服務中心功能不完善,環境衛生條件不盡人意等。

      “以上問題,既是山東景區度假區建設的短板,也是未來拓展山東文旅市場的空間和潛力所在!蓖趵谡f,希望與會專家學者對山東景區度假區發展多多建言獻策,幫助山東提升規劃設計水平,增強資源利用能力,也希望國內頭部文旅企業、景區運營集團與山東本土企業加強合作,把先進的管理理念、運營方式帶到山東,共享發展新機遇。

      當天,中國旅游景區協會現場發布《景區度假區高質量發展倡議》,號召文旅企業共同履行企業責任、服務國家戰略,開發特色產品、激發消費需求,提升服務品質,創造行業品牌。

      參會的國內多個省級文旅集團主要負責人表示,本次專題會恰逢其時,回應當前景區度假區發展重要關切,引領當前行業發展,將在國內產生積極影響。(完)

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