11月1日至11日，由山東省商務廳、大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺聯(lián)合主辦的“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動在全省開展�；顒悠陂g，全省各市掀起了一輪促銷熱潮，尤其是各電商平臺、品牌企業(yè)，爭相推出豐富的優(yōu)惠政策，促銷氛圍濃厚、熱烈。

　　近年來，數(shù)字經(jīng)濟邁入高速發(fā)展階段，數(shù)字技術推動經(jīng)濟發(fā)展模式的革新，各行各業(yè)紛紛朝著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的方向前進。山東省商務廳在2022“樂購山東促消周”活動期間，聯(lián)合“海豹數(shù)藏”平臺推出首款山東電商系列“樂購山東促消周”數(shù)字藏品，搶先融入“元宇宙”賽道，推動電子商務走在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前沿。“樂購山東促消周”數(shù)字藏品包含公開發(fā)行的“黑榜避雷推薦官”“薅羊毛大戶”“時尚達人”3款藏品及1款空投合成款“超級買手”藏品，分別于在11月1日、5日、8日11時11分火爆售罄及11月11日11時11分空投成功，免費、限量1111份，均在10秒內(nèi)售罄。此外，在“超級買手”藏品獲得者中，將抽取1名、11名、111名用戶分別贈送不同層級的山東特產(chǎn)商品大禮包，引導“山東好品”持續(xù)傳播。

　　記者了解到，近年來，山東省商務廳在推動“山東好品”新電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，一直勇于創(chuàng)新，將電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入數(shù)字山東的建設中。基于電商對虛擬現(xiàn)實、元宇宙等數(shù)字產(chǎn)業(yè)的超前布局，山東電商在積極擁抱“數(shù)字化”的同時，也頻頻憑借數(shù)字技術形成多維度的“破圈”：

　　探索“山東好品”構建新型電商生態(tài)圈的需求

　　據(jù)山東省商務廳電子商務處負責人介紹，山東電商之所以要進軍“元宇宙”賽道，是因為數(shù)字化發(fā)展背景下，技術進步和時代發(fā)展的需要，是互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展、“主力軍挺進主戰(zhàn)場”的需要，是布局我省電商運營新生態(tài)的需要。我國信息技術突破創(chuàng)新、新型基礎設施快速推進，為新電商發(fā)展提供堅實產(chǎn)業(yè)支撐；主管部門加大政策支持力度，從產(chǎn)業(yè)指導、資源保障、示范推廣等方面，為新電商發(fā)展營造良好政策環(huán)境。首款山東電商系列“樂購山東促消周”數(shù)字藏品的成功發(fā)行，將重點圍繞賦能消費者、賦能企業(yè)、賦能品牌、賦能產(chǎn)業(yè)四個模式運營，探索山東電商品牌的數(shù)字化周邊，努力提升“山東好品”商品的附屬價值、科技屬性和潮流屬性，使得商品的流通更加靈活多元，助力我省優(yōu)質品牌的年輕化表達與轉型升級。

　　賦能“山東好品”創(chuàng)新推介的需要

　　山東省商務廳在全國較早地通過數(shù)字藏品這種新形式進行電商促消費活動宣傳，開辟了電商宣傳的新場景、新路徑，同時，數(shù)字藏品的永久性讓這種宣傳不是一次性的，而是隨著數(shù)字藏品未來的可交換、可交易，每次數(shù)字藏品在消費者之間出現(xiàn)互動、出現(xiàn)流通，都是對山東電商品牌的“N次”傳播，具有長鏈發(fā)酵效應。

　　升級“山東好品”在文化、數(shù)字上的多元融合營銷的需要

　　相較傳統(tǒng)的電商營銷方式，交互性、沉浸感等方式是推動零售業(yè)變革創(chuàng)新的重要力量，這也要求品牌企業(yè)著力開始圍繞貨、場、人的數(shù)字化進行探索�！皹焚徤綎|促消周”系列數(shù)字藏品在設計上，超越了以往單品營銷的宣傳思路，摒棄了單企孤立營銷的慣例，而是以原創(chuàng)插畫師的手繪作品為底稿設計，用充滿活潑的色彩和線條將電商購物達人的形象標簽展現(xiàn)出來，以囊括全行業(yè)、多領域的場景化宣傳為索引，將電商營銷場景“穿珠成串”，在一系列藏品中宣傳出一整條“樂購山東促消周”的核心理念。例如“黑榜避雷推薦官”藏品，預示活動商品的嚴選；“薅羊毛大戶”藏品則展現(xiàn)了本次活動優(yōu)惠疊加、福利豐厚，提示消費者先領優(yōu)惠券后消費；“時尚達人”更是整合、引領消費者衣食出行多領域的促銷；“超級買手”形象地描繪出本次活動獨有的多領域一體深度消費。

　　記者了解到，下一步，山東省商務廳將緊密布局“元宇宙”賽道，引領我省更多的優(yōu)秀電商品牌企業(yè)加入到“數(shù)字藏品+實物”的營銷模式中來，結合數(shù)字藏品的社交屬性，給予用戶新奇有趣的消費體驗，讓億萬普通消費者能夠參與進來、享受其中。構造共建、共享、共生、共贏的電商生態(tài)體系，賦能山東電商發(fā)展走在前、開新局。